又一行业陷困境!星巴克利润近乎减半,瑞幸深陷造假门

推荐语:最近一段时间,咖啡行业可谓命运多舛。不久前发生的瑞幸造假事件,依然还是人们的谈资。之后行业中的领头羊星巴克,就宣布受到疫情的影响,二季度的财报数据恐将差强人意,利润腰斩也很有可能成为现实。近两年发展的轰轰烈烈的咖啡行业,看着这就要走入衰退的境地。

利润近乎减半

不久前,星巴克发布了关于二季度财报数据的展望。根据公司的数据调整,其每股收益将由去年的53美分暴跌到28美分,也就是说起利润近乎腰斩。这不仅是对投资者来说是一个坏消息,对很多咖啡行业的从业者来说,同样需要一段时间的消化。

根据星巴克官方的回应称,之所以二季度的利润会出现暴跌的情况。最主要的原因,就是因为疫情影响。本来经历了近两个月的关店之后,中国市场的运营秩序已经得到恢复,谁成想美国又爆发了疫情,而且情况更加严重。同时,该公司高管表示,从目前来看,星巴克在美国市场的损失要远高于中国。

新晋品牌陷入发展危机

作为行业的龙头老大,星巴克的受挫,也是整个咖啡行业的缩宝都棋牌影。除了此前震惊中美资本市场的瑞幸造假事件之外,国内很多互联网咖啡品牌,也进入了经营困境,比如说连咖啡。在经历了行业的严重冲击之下,这个品牌已经相继关闭了在北京、上海的大部分门店。

此外,知名精品连锁咖啡品牌灰盒子,也有负面新闻传出。据悉,因为市场冲击,导致灰盒子拖欠供应商大量货款无法结清,甚至已经出现了裁员的现象。如此种种,也揭露了如今咖啡行业的混乱和无序。在两年前,可能很多人不会想到,当时正处于发展快车道的行业,如今竟然陷入这样的困境。

瑞幸的成功让投资过热

2020年瑞幸咖啡以新人的姿态进入行业,靠着大量的用户补贴,迅速积累了庞大的用户规模。短短一年多的时间,该品牌就像秋风扫落叶一样,击败众多竞争对手,成为仅次于星巴克的连锁咖啡品牌,甚至创造了资本市场的神话。在业绩造假之前,它被很多人视为后者最大竞争对手,仿佛明日之星一般。

沿着瑞幸的成功之路,国内也迅速诞生了不少互联网咖啡品牌,再加上资本市场的大量资金投入,一度让其成为风口。但是短短两年时间,过热投资的资本机构,就为自己的行为付出了代价。现在的咖啡零售业,真可谓是一地鸡毛,未来会有更多的品牌倒下

总结:即便没有全球流行的新冠肺炎影响,恐怕投资过热的咖啡行业,也不会维持太久的时间。目前,整个行业最盼望的一件事情,就是希望疫情赶快过去,不然会酿成不可收拾的局面。说了这么多,你对互联网咖啡品牌有什么样的看法呢?欢迎在留言区分享讨论。历史的变革和时代的进步,我将与你同在!

(责任编辑:宝都棋牌)

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