小米首次进入世界500强 之前的它被低估了

进入世界500强的小米是否被低估了?

作者:张延陶

当小米的产品越来越多的出现在人们装修、家电的清单中,手机企业的标签对于这家企业而言已经愈发模糊。产业引擎的重塑已经令小米的营收、利润结构产生了重大变化。

然而上市一年以来,资本市场并不买账,小米集团股价距离上市之初几乎腰斩。小米是否被低估了?

手机承压

手机市场的宏观基调是悲哀的,根据市场调研机构IDC报告显示,2020年全球智能手机出货量为14亿部,比2020年减少了4.1%,预计2020年下行趋势仍将延续。

Canalys发布的中国市场手机报告显示:今年一季度中国市场手机销量8800万台,其中华为销量2990万台高居第一,OPPO销量1680万台排名第二,VIVO销量1500万台排名第三,小米销量1050万台排名第四。

在 华米OV 的国产四强厂商中,华为以同比增幅41%的成绩遥遥领先,而小米的市场占有率已经从2020年同期的13.3%下降到10.5%。

小米曾经在智能手机市场率先发力,凭借性价比以及互联网营销俘获粉丝无数,一时间风头无两。然而正是性价比与互联网营销为小米的粉丝经济埋下了日后增长乏力的 祸根 。

凭借出色的产业链优势以及高端机战略,华为的品牌力在短时间内急速提升。不仅从三星手中抢来大部分市场份额,更是以 国货 自居,切中了消费者的痛点。即便遭遇贸易战,也并未影响其手机市场分毫。

而OV凭借功能机时期就积累起来的庞大销售网络,迅速在非一线城市快速扩张。重金砸出的广告营销战略在线下门店被精准、合理输出。早期华为消费者业务CEO余承东曾感慨:OPPO的专卖店面积仅仅10平方米,却在街头显眼的位置,消费者想逛手机店很快就会想到它找到它。

而彼时的小米却依旧 践行 饥饿营销。但是相比华为与OV,小米依靠堆叠硬件所实现的高性能属性在华为的产业链优势面前已经逐渐丧失;而依靠互联网营销虽然节省了一定成本,但是相较于OV的线上线下,小米的线下客户流量难以望其项背。

后知后觉的小米开始寄希望于小米之家与授权店。虽然小米开始线下扩张,但是先发优势已经不再,建店成本已经高企。

截至2020年12月31日,小米设立了1378家授权店,在乡镇级市场设立了38000多家专营店、直供点;建立586个小米之家,主要分布于一、二和三线城市。

在竞争激烈的手机市场,小米目前进退两难。降价是手机产品维度不得不选择的对冲方式,但这也直接导致了小米手机销售的毛利率不断下滑,从2020年上市之初的6.3%下降到今年一季度的3.28%。

随着小米手机品牌的不断拆分、设新,小米欲打造分层明确的产品层级之心已经非常明显。但面对华为的双品牌与海外镀金归来的Realme,小米的突围并不轻松。

(责任编辑:宝都棋牌)

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